11月1日零点，天猫双11的首轮买买买将正式启动。开卖前夕的10月31日晚19:30，天猫联合湖南卫视举办《天猫双11开幕直播盛典》，明星、主播、商家、电视台全都动了起来。淘宝App搜索双11开幕或者通过收看湖南卫视，均可直达盛典现场。
成龙、大张伟、古力娜扎、何猷君、黄晓明、黄子韬、靳梦佳、李维嘉、李宇春、梁田、刘烨、钱枫、沈梦辰、宋茜、王一博、奚梦瑶、谢霆锋、姚晨、张靓颖、张杰、张瀚、郑云龙、钟汉良、周涛都来了！主播们也来了！汪涵、刘涛、薇娅、李佳琦、雪梨、烈儿宝贝、陈洁kiki等知名淘宝主播首次同台，共跳开场舞，现场上链接！根据直播盛典透露的现场画面，主舞台的两侧有两个三层高的透明直播楼，明星和淘宝主播们会随时串门儿，在淘宝直播间和晚会舞台实时穿屏，开启一次前所未有的跨屏直播联动。这样的跨屏联动将为网友们带来更为丰富的互动体验，整场盛典几乎每分钟都在抽奖：111台iPhone12、11111元大红包、飞天茅台等免费送，还要帮你们还花呗，总额100万。为即将冲刺的尾款人准备了最丰厚的福利。
今年天猫双11全新升级，从光棍节变成双节棍，消费者可分两波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波。这意味着，今年双11比往年多了3天，消费者在11月1日就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。
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