论文关键词：品牌经营系统 品牌马太效应变异理论 论文概要：品牌的马太效应是简单而又广泛的现象，也是品牌资产构成运动尤为最重要的表现形式之一，品牌理论界从有所不同的角度对它的起到阈展开了大量现代科学研究，但这些研究所得的结果都要倚赖起到机理理论对其展开的说明。文章依据变异理论对品牌马太效应的构成机理展开分析，对品牌马太效应的构成机理展开说明。
一、章节 一般来说指出，品牌资源的构成是常态到异化的过程，品牌研究常用品牌马太效应叙述其异化过程，指出：品牌由于自及自的组织等现象的不存在，需要使传播效果加快缩放，造成整个品牌经营系统再次发生异化，作为系统形式不存在的品牌经营系统在经过传播效果的加快缩放之后，往往不会超过之前从未有过的势空间，品牌系统资源的势焓值是缩放前不能相提并论的，这也是所有品牌实践者致力执着的。然而，现有研究的结论并无法充份的说明品牌马太效应产生的机理，使其无法被品牌操作者正确理解与掌控，以至于在品牌实践中马太效应无法充分发挥其理应的起到。 利用变异理论的工具，不仅可以深刻印象叙述品牌系统再次发生异化的各种形式，而且可以准确地得出了各种形式再次发生的条件。
做到品牌系统异化的各种形式及其条件，对于我们正确认识和运用品牌规律，具有最重要的方法论意义。 二、品牌的马太效应 “凡是有的，还要给他，使他富裕；但凡没的，连他所有的，也要把他夺走。”出自于《新约马太福音》，它的寓意是“贫者就越穷，富者就越丰”。上世纪60年代，著名学家罗伯特莫顿首次将“贫者就越穷、富者就越丰”的现象概括为马太效应,并指出马太效应无处不在，无时不有。
尤为引人注目的现象是，在人类资源分配上，《马太福音》所应验的“贫者就越穷，富者就越丰”现象十分显著。可以说道，无论是在生物进化、个人发展等领域，还是在国家、企业间的竞争中，马太效应都普遍存在。在传播活动中，这种现象某种程度不存在。
品牌的传播也不值得注意的遵循马太效应的规律。由于人的反应和不道德上的惯性，在一定条件下，优势或劣势一旦经常出现，消费行为的积累不会使消费者大大增强了解，使消费习惯经常出现反感的鲜明，并迅速构成两极分化，最后造成品牌强者就越强劲、弱者就越很弱的局面。
在变异理论产生之前，对马太效应多就是指质量互变规律的角度来的说明，或是利用各种模型来解释品牌具备的这一规律，质量互变规律是自然界和社会的一条普遍规律，它深刻印象说明了了事物的量变化和质变化的关系——常态引发异化，异化是常态到一定程度的结果。品牌的质量互变也合乎这一普遍规律。
三、变异理论 变异现象在自然界、社会生产和生活中普遍存在着，如地震愈演愈烈、经济瓦解等等。在变异理论问世之前，家们是用质量互变规律对其作以定性解释的，即变异的实质是由常态引发的一种异化。 法国家托姆在1972年出版发行的《结构稳定性和形态发生学》一书中较系统地阐释了变异理论的思想方法，变异理论由此引发国际数学界的普遍身旁。 运用变异理论的思想方法，必需再行得出创建变异数学模型所必须的二个基本量。
其一是状态变量。用作叙述事物状态的变化。其二是控制变量。
用作叙述影响和制约状态变量变化的那些变量。由状态变量和控制变量构成的数学空间，称作不道德空间。在不道德空间中，由状态变量变化而构成的曲面称作不道德曲面，由控制变量变化所构成的曲面称作掌控曲面。
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